Ценности

Высокоценимые критерии называют ценностями (русскоязычная калька с англ. "value")
Ценности — это интернализированные когнитивные структуры, которые направляют выбор, пробуждая чувство основных принципов правильного и неправильного, чувство приоритетов и готовность придавать смысл и видеть закономерности. Как и другие когнитивные конструкции, ценности можно изучать на индивидуальном или групповом уровне.

[НЛП. Технология успеха Стив Андреас, Чарльз Фолкнер]